全經紀平台 助台文創品牌出海

「台灣有許多優秀的文創業者，深耕超過八年、十年，做出很好的作品，卻常為銷路煩惱，也不諳如何拓銷海外，相當可惜」。面對近年兩岸文創商機興起，宏智國際集團（上海）董事長韓佳宏透過在上海陸續開設引入文創品牌的「宏鉅匯」門市，和提供一條龍品牌打造、行銷協助，盼能協助台灣優質的文創品牌進軍國際。

目前，宏鉅匯除2016年在上海國際會展中心，設立以B2B媒合為主的品牌展示點外，2017年底，在上海最大商場「愛情海購物公園」，開設首間正式零售點，以生活用品為主，鎖定大眾客群的「宏鉅匯生活」。2018年中，位於新興的外灘金融中心北區商場內，瞄準白領階級客群的「宏鉅匯文創」，也正式開幕。

韓佳宏說，今年預計於上海浦東再開1到2家分店，透過更多的平台管道，增加台灣文創品牌曝光機會。

韓佳宏認為，台灣文創業起步早，底蘊濃厚，近年隨大陸消費升級，政府扶植文創產業，吸引不少人來淘金，但兩岸市場仍存在差異，除必須「接地氣」外，也須因應大陸的規模市場經濟，調整過去在台多為「個體戶」，自產自營的經營模式。

他說，很多台灣品牌欲走向海外時，常遇到分身乏術，無法持續聚焦於自身創作上的問題，此時慎選合作夥伴就很重要。因此，韓佳宏透過自身過去在歐美影視、出版、文創產業深耕品牌打造、行銷20多年的經驗與人脈，搭建「宏鉅匯」文創門市平台，創造場域予品牌入駐，並藉由全經紀代理的模式，以打造國際品牌角度出發，提供行銷建議等孵化、市場化、國際化一條龍服務。

目前，宏鉅匯手中已代理約40多個，以來自台灣為主的文創品牌，包含以法國鬥牛犬作為IP形象的Lazy Maru，和Rooftop、KC Friends等，亦也代理來自日本、歐美、大陸的奈良小鹿、妖怪星球、Pinkabella、鐵匠營等文創品牌。

韓佳宏說，在持續展店過程中，宏鉅匯將以門市的「文創」、「生活」等不同定位屬性，挑選適合的品牌曝光，或輔導該業者以自身IP為核心，整合上中下流產業鏈、搭配專業管控，開發不同類型的商品，加速走向市場化。